2014年10月20日，體育產(chǎn)業(yè)里程碑文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下稱“46號(hào)文件”）出臺(tái)，標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)開始成為中國經(jīng)濟(jì)的重要一極。

三年時(shí)間，馬拉松賽事數(shù)量、跑者數(shù)量實(shí)現(xiàn)了井噴式增長。全面健身成了中國新名片，中國積極從事體育活動(dòng)的人口如今高達(dá)4.34億。參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群數(shù)量實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，滑雪場數(shù)量從個(gè)位數(shù)增長至如今的600多家，借助冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮，曾經(jīng)的冰天雪地變成了金山銀山。

三年時(shí)間，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長到1.7萬億，增加值從2006年983億元增長到2015年的5494億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由2006年0.46%增加到2015年的0.8%，今年有望達(dá)到1%。體育產(chǎn)業(yè)成為中國向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的有力抓手。

三年時(shí)間，從鄉(xiāng)村到城市，從沿海到內(nèi)陸，人們充分感受到了體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃?dú)庀⒑蛨?jiān)韌生命力。不忘初心，方得始終。三年來，中國民眾從體育產(chǎn)業(yè)中獲得了難以言表的滿足，這正是體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的初心和使命。

昨天，19大報(bào)告綱領(lǐng)性提出“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代”，這一具有劃時(shí)代意義的判斷為中國偉大復(fù)興以及決勝全面建成小康社會(huì)奠定了理論基礎(chǔ)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)未來的行動(dòng)指南，意味著5年后的中國體育產(chǎn)業(yè)將真正成長為一棵參天大樹，擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的歷史使命。

1.7萬億

自46號(hào)文件發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有目共睹。2013年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出1.1萬億元，同比增長11.91%，實(shí)現(xiàn)增加值3563億元，增加值占GDP比重增加到0.63%。

2014年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）為13574.71億元，增加值為4040.98億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為0.64%。

2015年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）為1.7萬億元，比2014年增長26.02%，增加值為5494億元，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為0.8%。明顯能夠看出2015年各方面數(shù)據(jù)增長較為顯著，充分體現(xiàn)了國家政策對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用。5494億元幾乎接近斯里蘭卡2016年的GDP總量。

2016年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）有望達(dá)到或突破2萬億大關(guān)，占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重有望接近或達(dá)到1%（注：體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)延遲一年出爐）。

從國家體育產(chǎn)業(yè)11個(gè)大類來看，2015年體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)總產(chǎn)出和增加值最大，分別為11238.2億元和2755.5億元，占國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為65.7%和50.2%。

體育服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)主體，其發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)是衡量產(chǎn)業(yè)成熟度的一個(gè)重要標(biāo)志。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國體育服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值835億元，同比增長20.5%。

國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年體育服務(wù)業(yè)（除體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場地設(shè)施建設(shè)外的其他9大類）總產(chǎn)出和增加值分別為5713.6億元和2703.6億元，占比分別為33.4%和49.2%，增長勢頭明顯，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理狀況改善明顯。

未來，隨著人均消費(fèi)能力不斷提高、消費(fèi)觀念的改變以及對于身心健康的關(guān)心逐漸增強(qiáng)，居民在健康方面的消費(fèi)活力將進(jìn)一步釋放。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心已由競技體育全面轉(zhuǎn)向全民體育，建設(shè)體育強(qiáng)國成為國家意愿，到2025年時(shí)國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場總值突破5萬億人民幣這一量化指標(biāo)不僅將成為創(chuàng)業(yè)和投資的溫床，也將全面拓寬現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)格局。

體育產(chǎn)業(yè)上市公司已達(dá)百家

2015年以前體育產(chǎn)業(yè)A股上市公司數(shù)量沒有精確統(tǒng)計(jì)，但保守估計(jì)數(shù)量極其有限。“46號(hào)文”發(fā)布以來，體育產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量有了驚人的增長。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年，滬深兩市共有78家體育概念上市公司，2017年上半年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入達(dá)5025.6億元，合計(jì)歸屬母公司股東凈利潤373.99億元。

2015年以前，新三板體育公司只有8家，2015年增至27家，2017年增加到52家。

相比前兩年體育產(chǎn)業(yè)新三板上市公司大多盈利艱難而言，2016年之后這一狀況得到了改善。中信新三板數(shù)據(jù)顯示，2016年是新三板體育行業(yè)公司的盈利拐點(diǎn)。2016年新三板體育公司總體營收同比增長38.08%至79.75億元，總體凈利潤從2015年-4.38億元扭虧至凈賺2.51億元。其中，電子競技類公司表現(xiàn)搶眼，營收增速、凈利潤增速均列第一，分別達(dá)到423.63%和2405.84%。

進(jìn)入2017年后，新三板體育行業(yè)2017H1總體營業(yè)收入同比增長18.76%至39.61億元，總體凈利潤從2016H1的4.02億元同比增長22.96%至4.94億元 。體育彩票取代了電子競技，成為營收增速、凈利潤增速第一名，分別達(dá)到2456.36%和2447.65%。

新三板分層以來，有部分業(yè)績不錯(cuò)的體育公司進(jìn)入創(chuàng)新層。根據(jù)Choice和Wind相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年52家體育公司中有7家進(jìn)入創(chuàng)新層；根據(jù)已披露的企業(yè)2016年報(bào)數(shù)據(jù)，在這7家體育公司中，體育之窗與凱路仕繼續(xù)滿足創(chuàng)新層標(biāo)準(zhǔn)。之后新增9家體育公司滿足創(chuàng)新層篩選標(biāo)準(zhǔn)：舒華股份、英雄互娛、卡賓滑雪、博克森、耀宇文化、博德維、網(wǎng)映文化、體運(yùn)通和亞特體育。

體育產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)生水起

●（注：該數(shù)據(jù)為2013-2016年的統(tǒng)計(jì)）

在政策紅利驅(qū)使下，體育產(chǎn)業(yè)成為投資風(fēng)口。2014 年—2015 年，體育產(chǎn)業(yè)投融資事件及數(shù)量呈雙增長。公開資料顯示，2014年有56家體育創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，融資金額總數(shù)達(dá)到25.05億元。2015年體育產(chǎn)業(yè)投融資出現(xiàn)井噴，投資金額和投資數(shù)量均出現(xiàn)直線上升。根據(jù)艾瑞咨詢資料，2015年，體育行業(yè)整體獲投金額超65億元，是2014年的2.7倍，比2013年翻了164倍。

進(jìn)入2016年，隨著體育消費(fèi)不斷升級(jí)，國內(nèi)資本巨擘紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涉足，進(jìn)一步推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

根據(jù)《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2016年，體育融資事件達(dá)到了235起，融資金額接近200億元。投融資項(xiàng)目主要集中在電競、健身和跑步等領(lǐng)域，但領(lǐng)域細(xì)分趨勢已經(jīng)很明顯。在電競領(lǐng)域，英雄體育以6.4億元融資獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；懂球帝以近4億C輪融資領(lǐng)跑足球領(lǐng)域。

 

●（注：該數(shù)據(jù)為2013-2016年的統(tǒng)計(jì)）

2017年互聯(lián)網(wǎng)+體育領(lǐng)域進(jìn)一步釋放潛能，僅僅在上半年就發(fā)生了60起融資，主要集中于跑步、健身、賽事運(yùn)營等領(lǐng)域。

另外，隨著46號(hào)文件的出臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)數(shù)量開始激增。但隨著時(shí)間的推移，在度過非理性時(shí)期后，創(chuàng)業(yè)者開始出現(xiàn)分化。上圖數(shù)據(jù)顯示，2015年體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)數(shù)量到達(dá)了一個(gè)峰頂，但在下半年就出現(xiàn)了明顯的下滑，2016年是一個(gè)低谷，表明市場越來越趨于成熟，商業(yè)模式和團(tuán)隊(duì)競爭力成為創(chuàng)業(yè)公司能否存在下去的必要條件。

除了傳統(tǒng)的VC/PE投資機(jī)構(gòu)外，不少非體育行業(yè)的上市公司和明星也開始介入體育初創(chuàng)公司的投資。樂視拿到的80億融資中，凱撒旅游與海航資本通過嘉興基金分別以6億元參與了此輪融資；此外中澤文化、中建投信托 、中泰證券等機(jī)構(gòu)都有參與。個(gè)人投資者則包括孫紅雷、劉濤、陳坤、周迅、賈乃亮、陳思誠、王寶強(qiáng)等當(dāng)紅明星。

體育產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者和投資者中還有另一類人——退役運(yùn)動(dòng)員。李寧可能是其中最早的代表，但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)員退役后下海經(jīng)商、投身創(chuàng)投圈已蔚然成風(fēng)。體操奧運(yùn)冠軍陳一冰創(chuàng)辦了型動(dòng)體育；世界自由搏擊錦標(biāo)賽65公斤級(jí)冠軍楊建平創(chuàng)立華虎傳媒；亞運(yùn)會(huì)10000米金牌得主孫英杰經(jīng)營長跑俱樂部；原乒乓球國手鄧亞萍現(xiàn)為河南鄧亞萍體育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)始人，基金目標(biāo)規(guī)模為50億元。

中國資本狩獵海外頂級(jí)IP

資本對于體育產(chǎn)業(yè)的影響是深刻的，不僅體現(xiàn)在國內(nèi)眾多體育公司得到了數(shù)以萬計(jì)的融資，影響更為深遠(yuǎn)的是中國資本開始走出國門并購海外頂級(jí)IP。46號(hào)文件之后，海外并購頂級(jí)IP從星星之火演變成燎原之勢。2015年是中國資本集中發(fā)力之年。1月，萬達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬歐元，購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，并進(jìn)入俱樂部董事會(huì)。這是中國企業(yè)首次投資歐洲頂級(jí)足球俱樂部。

2月，萬達(dá)集團(tuán)牽頭三家知名機(jī)構(gòu)及盈方管理層，以10.5億歐元（約合73億元人民幣）成功并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團(tuán)100%的股權(quán)，其中萬達(dá)集團(tuán)控股68.2%。

5月，騰訊5億美元拿下NBA未來5年新媒體獨(dú)家版權(quán)，這也是NBA聯(lián)盟歷史上最大規(guī)模的國際數(shù)字媒體合作。

8月，萬達(dá)集團(tuán)以6.5億美元（約合41.66億人民幣）并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)，這是萬達(dá)集團(tuán)繼瑞士盈方、馬德里競技之后在體育產(chǎn)業(yè)的又一重大投資。同時(shí)，萬達(dá)并購世界鐵人公司使中國首次擁有了一項(xiàng)國際頂級(jí)賽事產(chǎn)權(quán)，這是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件，并購后萬達(dá)體育成為全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營公司。

也是在8月，PPTV體育公司宣布以2.5億歐元（約合16.87億人民幣）拿下2015-2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨(dú)家全媒體版權(quán)。

9月，樂視體育進(jìn)軍香港市場，花費(fèi)4億美元（當(dāng)時(shí)折合約2.63億英鎊，平均一年8870萬英鎊）買斷2016-2019賽季英超在港轉(zhuǎn)播版權(quán)。

10月，樂視體育與亞足聯(lián)共同宣布，亞足聯(lián)以1.1億美元將2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)售予樂視體育，共同開拓中國體育市場。

12月，華人文化控股集團(tuán)宣布聯(lián)手中信資本控股有限公司，出資4億美元收購曼城俱樂部母公司城市足球集團(tuán)13%的股份。

2016年收購趨勢并未停歇。5月，國際籃聯(lián)（FIBA）與騰訊共同宣布，雙方已簽署一項(xiàng)從2017年到2025年，為期九年的全面合作伙伴協(xié)議。

9月，里約奧運(yùn)會(huì)開賽之前，阿里體育以億元天價(jià)從央視獲得了2016里約奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，與優(yōu)酷體育聯(lián)手打造奧運(yùn)頻道。這也是阿里體育立志要做體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)之后，頭一次進(jìn)入媒體領(lǐng)域。

11月，蘇寧集團(tuán)官方宣布，拿下2019-22賽季英超中國大陸及澳門地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)，媒體報(bào)道蘇寧付出了7.21億美元。

2017年依然延續(xù)。1月18日，騰訊與美國國家冰球聯(lián)盟（NHL）在北京共同宣布，雙方正式簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，從2016-17賽季開始，騰訊成為NHL未來5個(gè)賽季在中國的數(shù)字媒體官方合作伙伴。

1月19日，雙刃劍體育獲得2018-2021賽季歐足聯(lián)俱樂部系列賽事(歐冠、歐聯(lián)杯、歐洲超級(jí)杯)在中國大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)，價(jià)格超4億美元。

2月，阿里體育宣布與亞奧理事會(huì)達(dá)成合作，獲得第八屆(札幌)亞冬會(huì)中國內(nèi)地的獨(dú)家新媒體版權(quán)。

4月，蘇寧與德甲聯(lián)賽達(dá)成一份為期5年的協(xié)議。在2018-2023賽季這個(gè)周期里，蘇寧將成為德甲聯(lián)賽在中國大陸地區(qū)的戰(zhàn)略及媒體合作伙伴，將至少保證蘇寧在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)獨(dú)播。這份5年合同價(jià)值2.5億美元。

6月4日，法國網(wǎng)球協(xié)會(huì)（FFT）與騰訊在巴黎羅蘭-加洛斯球場共同宣布，雙方已簽署一項(xiàng)從2017年到2021年，為期五年的合作伙伴協(xié)議，這也是法國網(wǎng)球公開賽首次與中國數(shù)字媒體達(dá)成獨(dú)家合作。

6月13日，騰訊體育與國際足聯(lián)（簡稱FIFA）共同宣布，雙方正式簽署獨(dú)家版權(quán)合作協(xié)議。騰訊體育在中國大陸地區(qū)將擁有FIFA 2017俄羅斯聯(lián)合會(huì)杯的獨(dú)家新媒體直播權(quán)及視頻點(diǎn)播權(quán)。同時(shí)通過這項(xiàng)合作協(xié)議，騰訊體育還將擁有FIFA主辦的2017印度U17世界杯的中國大陸?yīng)毤倚旅襟w版權(quán)。

6月29日，騰訊體育與環(huán)法全球主辦方A.S.O（Amaury Sport Organisation）共同宣布，雙方簽署了一份獨(dú)家數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議。7月1日至23日，騰訊將通過其多個(gè)平臺(tái)，全程獨(dú)家直播本屆環(huán)法賽事。

7月2日，溫網(wǎng)主辦方全英俱樂部與騰訊體育共同宣布，雙方簽署了一份獨(dú)家數(shù)字媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為“溫網(wǎng)中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”，7月3日至7月16日，騰訊體育將為中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶提供溫網(wǎng)賽事的全程獨(dú)家直播。

8月21日，騰訊體育宣布與NFL中國簽約三年，拿下第三家北美職業(yè)體育聯(lián)盟在中國市場的獨(dú)家新媒體合作伙伴身份。

此外，國際米蘭、AC米蘭這些綠茵豪門都已經(jīng)有了中國投資人的身影。2016年6月，通過認(rèn)購新股及收購老股的方式，蘇寧集團(tuán)旗下蘇寧體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以約2.7億歐元的總對價(jià)獲得意大利國際米蘭足球俱樂部約70％的股份。國米也成為了中國資本獲得球隊(duì)控制權(quán)的首家歐洲豪門。今年4月，中國商人李勇鴻以7.4億歐元收購了AC米蘭俱樂部99.93%的股權(quán)。

人均場地面積逐年增長

根據(jù)2014年12月公布的第六次全國體育場地普查結(jié)果，我國大陸人均體育場地面積僅為1.46平方米，遠(yuǎn)低于歐美等體育發(fā)達(dá)國家的水平。另外，教育系統(tǒng)所管理的體育場館達(dá)到66.05萬個(gè)，面積占全國體育場館總面積的53.01%。盤活體育用地的“存量”，校園場地開放理應(yīng)成為一個(gè)突破口。

 

2015年，全國體育場地?cái)?shù)超過170萬個(gè)，人均體育場地面積達(dá)到1.57平方米，全國50%以上的市縣（區(qū)）建有全民健身中心，50%以上的街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、行政村建有體育健身設(shè)施，農(nóng)民體育健身工程已覆蓋全國74%的行政村。

 

從“1.46”到“1.57”，我國人均場地面積正在逐年增長，距離46號(hào)文件提出的2025年我國人均體育場地面積達(dá)到2平方米，越來越近了。

體育賽事爆發(fā)式增長

 

2014年國家取消民間賽事審批后，體育賽事在近幾年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

以民眾參與熱情較高的馬拉松為例，2015年注冊備案的相關(guān)賽事達(dá)到134場，較2014年增加83場，增幅超過160%。2016年，全國馬拉松賽事數(shù)量和參賽人數(shù)實(shí)現(xiàn)井噴式增長，注冊備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到了328場，280萬參賽總?cè)舜蝿?chuàng)造了歷史新高。體育賽事數(shù)量增加表明一國經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、人民越富裕，參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情越高漲，越加愿意將可支配收入投入體育運(yùn)動(dòng)中。

這也意味著，為贏得消費(fèi)者的真金白銀，體育產(chǎn)業(yè)必須與其他產(chǎn)品和服務(wù)展開競爭。同時(shí)，頻繁的體育賽事除了提高和豐富民眾的生活質(zhì)量和生活情趣外，同時(shí)還能拉動(dòng)一地、一國的GDP。

除了參賽人數(shù)，觀賽人數(shù)也得到巨幅提高。以中超為例，《2016年中國體育票務(wù)市場綜合研究報(bào)告》顯示，中超聯(lián)賽現(xiàn)場觀眾數(shù)從 2012 年的 450 萬人增長到了 580 萬人，場均人數(shù)從 1.87 萬增長到 2.4 萬，與世界一流賽事相比，能夠排在美國職業(yè)足球大聯(lián)盟之前，接近意甲的場均數(shù)。

健身

健身俱樂部數(shù)量是健身行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，我國健身俱樂部數(shù)量自出現(xiàn)以來一直保持較高增長態(tài)勢，從2009年2959家增長至2014年的3662家。

46號(hào)文件發(fā)布以后，全民健身上升為國家戰(zhàn)略，新一輪的健身風(fēng)潮致使行業(yè)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，健身俱樂部數(shù)量隨之迅速增長。據(jù)國家體育總局《2016年健身教練職業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年健身俱樂部數(shù)量增長20%，達(dá)到4425家。2015年健身俱樂部會(huì)員數(shù)量達(dá)到663.77萬人，同比增長21.3%。

但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到健身產(chǎn)業(yè)的峰值。根據(jù)青橙科技最新發(fā)布的《2016-2017中國健身行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，目前中國已有37627所健身房，超過美國。但美中不足的是，我國健身人口滲透率只有0.79%，遠(yuǎn)不及美國的17.82%，中國健身市場仍然存在巨大的上升空間。

健身也是創(chuàng)業(yè)者和投資者的首選細(xì)分領(lǐng)域。除了傳統(tǒng)健身房外，以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以健身為內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)健身成為創(chuàng)業(yè)和投資熱點(diǎn)。IDG資本認(rèn)為體育創(chuàng)業(yè)方向大致分為三類：互聯(lián)網(wǎng)和體育結(jié)合的項(xiàng)目是一類，但本質(zhì)上還是互聯(lián)網(wǎng)公司；體育核心行業(yè)——賽事運(yùn)營、競技俱樂部等是一類；第三類是體育附屬產(chǎn)業(yè)。按照這個(gè)劃分，互聯(lián)網(wǎng)健身屬于第一類創(chuàng)業(yè)，如Keep等健身軟件。

 

●（注：該數(shù)據(jù)為2013-2016年的統(tǒng)計(jì)）

這類創(chuàng)業(yè)公司主要圍繞健身內(nèi)容：以健身視頻為主，代表案例 Keep；健身O2O：以健身館、課程及教練的線上挑選為主，代表案例小熊快跑；教練定制：主要根據(jù)客戶需求專門定制私教或者網(wǎng)約教練為主，代表案例逆襲學(xué)院；定制健身課程：根據(jù)客戶需求個(gè)性化定制健身課程為主，代表案例E健身展開業(yè)務(wù)。

體育消費(fèi)

《2016中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，2013—2015年的消費(fèi)軌跡來看，基礎(chǔ)性的體育用品消費(fèi)比重呈現(xiàn)明顯下降的態(tài)勢，而騎行運(yùn)動(dòng)、游泳用品、垂釣用品消費(fèi)比重一路上行，其中尤以垂釣用品、騎行運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)增速最快，七成垂釣消費(fèi)集中在26-35歲，垂釣入門消費(fèi)集中在千元以上，并且產(chǎn)品復(fù)購率很高。到2016上半年，消費(fèi)額增速均超過75%。

互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費(fèi)近三年也在逐年提升。根據(jù)阿里體育發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，天貓及淘寶平臺(tái)體育用品消費(fèi)，2015 年消費(fèi)人次達(dá)到了 4 億人次，消費(fèi)金額超過了 1000 億元，而 2013 年消費(fèi)人次才 2 億， 2014 年是 3 億，消費(fèi)人次呈階梯式增長。消費(fèi)金額相比于 2013 年的 600 億及 2014 年的 730 億，更是增長迅猛。

在天貓/淘寶平臺(tái)運(yùn)動(dòng)品類銷售額的最新數(shù)據(jù)中，運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品的銷售額最多，達(dá)到 210 億，超過了運(yùn)動(dòng)鞋的 200 億、戶外/登山/野營的 150 億。消費(fèi)者對體育行業(yè)整體消費(fèi)意愿在增強(qiáng)。

《2017互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)體育用品消費(fèi)達(dá)到近2000億元，人均年消費(fèi)額2016年較2014年幾乎翻倍，但需要正視的是，人均體育消費(fèi)只有全球平均水平的十分之一。

冰雪產(chǎn)業(yè)井噴

冬奧會(huì)催熱了中國冰雪產(chǎn)業(yè)，最為明顯的特征是滑雪人數(shù)逐年增加，滑雪場數(shù)量在最近的三年間增長了幾百家。

 

● 來源：《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書--2016年度報(bào)告》

《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2016 年中國全部滑雪人次為 1510 萬，全部參與滑雪的人數(shù)為 1133 萬，人均滑雪次數(shù)為 1.33 次。而 2015 年滑雪人數(shù)和人次分別為 960 萬和 1030 萬，2014 年是 805 萬和 900 萬。

● 來源：《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書--2016年度報(bào)告》

2000年時(shí)中國滑雪場總數(shù)只有50家，可到了2016年，滑雪場數(shù)量就提升到了646家，比去年增加78家。巨大變化背后凸顯了民眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情在與日俱增。但人均滑雪次數(shù)1.33 次表明，中國仍然是全球最大的初級(jí)者滑雪市場。

白皮書、GOSKI、滑雪族三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，北京是國內(nèi)最大的滑雪市場。白皮書統(tǒng)計(jì)，北京滑雪人次為171萬，為全國第一；GOSKI國內(nèi)用戶中有30.37%的北京用戶，為全國第一；滑雪族客源地有33.67%的北京用戶，為全國第一。